这个中秋假期，如果让你说出一句印象深刻的slogan（广告语），“好客是真情，好品凭厚道”一定榜上有(yǒu)名。“好客山(shān)东 好品山(shān)东”宣传推介活动亮相中央广播電(diàn)视总台，全省各级各类媒體(tǐ)协同发力，中秋假期一波又(yòu)一波流量高峰不断涌现。
正能(néng)量与大流量深度融合，國(guó)内外观众网友关注点赞，众多(duō)媒體(tǐ)平台聚焦解析，这次宣传推介无疑成為(wèi)山(shān)东“文(wén)化宣传创新(xīn)”2022年行动的又(yòu)一场胜仗。
●主动仗就该这样打
现代管理(lǐ)學(xué)有(yǒu)一个基本原理(lǐ)，就是不仅要做、而且要让人知道做了什么。
宣传也是生产力。改革发展离不开良好的舆论环境，越是发展关口，越要因势而谋、应势而动、顺势而為(wèi)，越要增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，越要唱响主旋律、传播正能(néng)量，激发奋斗奋进的强大力量。
此次“好客山(shān)东 好品山(shān)东”宣传推介活动，省委书记、省長(cháng)和部分(fēn)省委常委、副省長(cháng)上台推荐，把山(shān)东品牌送到全國(guó)的聚光灯下，向世界递出一张高质量发展的“新(xīn)名片”，向世界发出相会齐鲁的诚挚邀约，收获了社会各界对这块“金字招牌”的广泛关注和深切期许。
宣传推介背后，是山(shān)东锚定“走在前、开新(xīn)局”，完整准确全面贯彻新(xīn)发展理(lǐ)念的那份笃定坚实，是“经济大省要勇挑大梁”的那份责任担当。过去，酒香不怕巷子深，如今，“内敛”的山(shān)东“高调”亮相，既是打造品牌高地的创新(xīn)实践，也是在变局中育新(xīn)机、开新(xīn)局的生动写照，彰显山(shān)东现代化强省建设的底气和信心。
●展形象就该这样做
展形象，是新(xīn)形势下宣传思想工作使命任務(wù)之一。“好客山(shān)东 好品山(shān)东”，是山(shān)东正在重点打造的區(qū)域公共品牌。
山(shān)东历史文(wén)化积淀深厚，區(qū)域特色品牌闪亮。落实“展形象”要求，就要向中國(guó)、向世界展示“好客山(shān)东 好品山(shān)东”，既為(wèi)一域争光、又(yòu)為(wèi)全局添彩。
这次宣传推介活动，主动展示品牌强省、质量强省的山(shān)东形象，是一场山(shān)东“好品”的集體(tǐ)亮相。近年来，山(shān)东实施质量强省战略，推出一批體(tǐ)现特色、广受欢迎的山(shān)东“好品”。青岛啤酒、烟台苹果、张裕葡萄酒、中裕食品、潍柴柴油机、浪潮服務(wù)器、海尔家電(diàn)、重汽重卡、國(guó)瓷材料等驰名全國(guó)，首批打造的223个“好品山(shān)东”品牌深受好评。
“好品山(shān)东”，好在品多(duō)类全、匠心锻造、传承文(wén)化、“智”造未来。从大國(guó)重器到衣食住行，从“山(shān)东手造”到消费终端，山(shān)东“好品”不断塑强核心竞争力。“好客山(shān)东 好品山(shān)东”正成為(wèi)高质量发展的靓丽名片。
●正能(néng)量就要有(yǒu)大流量
这次宣传推介活动，是一次“正能(néng)量要有(yǒu)大流量”的融合创新(xīn)。
“诚挚邀请各位朋友到齐鲁大地，品特色美食、赏如画美景、享‘智’造乐趣，感受‘好客山(shān)东 好品山(shān)东’魅力。”
这份诚挚邀约，以及背后的新(xīn)时代山(shān)东故事，经由媒體(tǐ)创新(xīn)传播、广泛推送，走向全國(guó)、走向世界。
讲好故事，要用(yòng)好平台。山(shān)东和中央广播電(diàn)视总台优势互补、深度合作，有(yǒu)力推动山(shān)东的品牌发展。这次宣传推介活动，借助总台全媒體(tǐ)矩阵传播，生动讲好新(xīn)时代山(shān)东故事，大大提升了“好客山(shān)东 好品山(shān)东”的知名度和美誉度。
讲好故事，要统筹发力。山(shān)东省委宣传部靠前指挥、统筹谋划，整合资源、有(yǒu)序推进，组织各级各类媒體(tǐ)一起做，动员社会各方面力量一起做，推动線(xiàn)上線(xiàn)下、内宣外宣一起做，奏响交响乐、大合唱。媒體(tǐ)报道多(duō)点开花(huā)、百花(huā)齐放，让人们全方位领略“好客山(shān)东 好品山(shān)东”的魅力。
讲好故事，要创新(xīn)驱动。连日来，全省各级各类媒體(tǐ)创新(xīn)生产、全媒传播，形成主流舆论强势。宣传推介活动在北京举行当日，大众日报即在全网发起海报接力宣传活动，#好客山(shān)东 好品山(shān)东甩海报#在山(shān)东16市均登上同城热搜榜，其中12市位居热搜榜首位，超高人气的话题持续扩大宣传声量。中秋假期，由大众日报主持的微博话题#山(shān)东有(yǒu)了新(xīn)slogan#登上全國(guó)热搜榜，2天时间总阅读量就达到1.2亿次，引发刷屏式传播。
新(xīn)时代新(xīn)征程，惟改革者进，惟创新(xīn)者强，惟改革创新(xīn)者胜。
“好客山(shān)东 好品山(shān)东”的故事，正在继续。人们相信和期待，这个故事会越来越精彩，媒體(tǐ)人的讲述也会愈来愈精彩。
（大众日报客户端记者 李子路 赵洪杰 报道）
