【大众日报】聚焦 | 深度解析，山(shān)东好品為(wèi)何如此“吸粉”

类别：媒體(tǐ)聚焦 发布时间：2022-09-10 浏览人数：0     分(fēn)享


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这一次，山(shān)东不再低调。9月8日，中央广播電(diàn)视总台和山(shān)东省人民(mín)政府共同主办的“好客山(shān)东　好品山(shān)东”宣传推介活动在北京举行，一批高科(kē)技、高品质、高颜值的山(shān)东好品炫酷亮相，惊艳全场。

这一天，距离3月2日发布首批“好品山(shān)东”品牌名单已经过去半年。这半年，在各类大型展会、论坛、峰会上，在各种应用(yòng)场景中，在國(guó)内外的市场上，来自制造业、消费品、农产品等领域的223家入选品牌“吸粉”无数。“好客山(shān)东　好品山(shān)东”正成為(wèi)我省高质量发展的亮丽名片，品牌大省加速向品牌强省迈进。
大國(guó)重器看创新(xīn)
在“好品山(shān)东”品牌名单中，新(xīn)一代信息技术、高端装备、高端化工、新(xīn)能(néng)源新(xīn)材料等占据了半壁江山(shān)。这些产品，虽与百姓日常消费距离较遠(yuǎn)，却代表了山(shān)东高质量发展的方向。
9月1日，产自全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船“國(guó)信1号”的首批大黄鱼上市。本次起捕约65吨，实现活鱼现捕、冰浆锁鲜冷链运输，第一时间到达百姓的餐桌。
工船大黄鱼起捕与传统网箱大黄鱼起捕方式不同。通过吸鱼泵和传送带将舱内游动的大黄鱼转运至休眠池，快速降温休眠锁鲜，全过程自动化，全流程可(kě)追溯。而10万吨级智慧渔业大型养殖工船“國(guó)信1号”，正是“好品山(shān)东”中大國(guó)重器的代表。这是目前全球唯一一艘建成并运营的10万吨级智慧渔业大型养殖工船，以其突破性、引领性和示范性引起行业关注。
“大國(guó)重器”的背后，是科(kē)技创新(xīn)的硬核推动。近年来，山(shān)东每年在重点领域组织3000余项企业技术创新(xīn)项目，两年内安排资金10.13亿元，用(yòng)于“强基础、提能(néng)力、树品牌”。
依托母公司的战略布局和强力支持，威高医用(yòng)机器人产业集团以“亿元”為(wèi)单位投入科(kē)研资金，以11年的产學(xué)研投入，在手术机器人这条赛道上突围。
2021年10月，威高自主研发的腔镜手术机器人正式通过國(guó)家药品监督管理(lǐ)局审查，成為(wèi)國(guó)内首个获批的腔镜手术机器人。这台國(guó)产原研的手术机器人攻克了众多(duō)关键核心技术，已申请了60多(duō)项发明专利，其中40多(duō)项已经授权。
今年4月，省市场监督管理(lǐ)局和省工业和信息化厅联合发布《关于组织开展“专精特新(xīn)”中小(xiǎo)企业专利赋能(néng)创新(xīn)发展行动的通知》，引导“专精特新(xīn)”中小(xiǎo)企业加大研发投入、有(yǒu)效破解核心技术“卡脖子”难题。在此基础上，我省实施专利转移转化专项计划，打通发明专利转化“最后一公里”，创新(xīn)链和产业链对接更加精准。
与此同时，“绿色”正成為(wèi)“好品山(shān)东”品牌的底色。
國(guó)務(wù)院日前印发《关于支持山(shān)东深化新(xīn)旧动能(néng)转换推动绿色低碳高质量发展的意见》，山(shān)东被赋予重大战略使命。《意见》提出，到2027年，山(shān)东深化新(xīn)旧动能(néng)转换建设绿色低碳高质量发展先行區(qū)实现重大突破，形成一批可(kě)复制可(kě)推广的成功经验。这需要一批有(yǒu)担当的企业和品牌创新(xīn)求索。
在“好品山(shān)东”品牌——浩珂科(kē)技生产車(chē)间，特殊丝線(xiàn)经过加工和高分(fēn)子聚合物(wù)的融入，变為(wèi)一张张面积很(hěn)大的带孔“布料”。这些“布料”看起来柔软，却具备与钢筋混凝土同样的强度，可(kě)以替代传统的钢材。这样的新(xīn)材料，為(wèi)节能(néng)降耗、绿色发展提供了新(xīn)思路与新(xīn)方法。“将土工合成材料应用(yòng)到煤矿井下安全防护领域，对煤矿支护节能(néng)降耗、减轻工人劳动强度、提高生产效率有(yǒu)着十分(fēn)明显效果。”浩珂科(kē)技董事長(cháng)助理(lǐ)崔鑫说。
丰厚积淀凭匠心
烟台苹果以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉國(guó)内外。為(wèi)了保品质，烟台市蓬莱區(qū)65岁果农曲洪生，伐掉自家五亩地里种了20多(duō)年的老果树，换了新(xīn)品种，好果子每斤卖到六块钱。目前，“烟台苹果”區(qū)域品牌价值达到150多(duō)亿元，连续13年蝉联我國(guó)果业第一品牌。
除了烟台苹果，山(shān)东还拥有(yǒu)一大批在國(guó)内外享有(yǒu)盛名的农产品品牌，如寿光蔬菜、乳山(shān)牡蛎、日照绿茶等。这些品牌产生的背景，是山(shān)东农林牧渔业总产值在全國(guó)率先突破万亿元大关，粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上，小(xiǎo)麦、玉米、花(huā)生、大豆等作物(wù)优良品种多(duō)次刷新(xīn)高产记录，體(tǐ)现出山(shān)东农业发展的丰厚积淀。
已有(yǒu)近200年历史的國(guó)家非物(wù)质文(wén)化遗产潍坊核雕，可(kě)谓包罗万象，是一种极為(wèi)讲究的手工技艺，古文(wén)《核舟记》中的小(xiǎo)船，長(cháng)2.9厘米，高0.55厘米，小(xiǎo)小(xiǎo)的空间里雕出了5个人，还有(yǒu)船桨、佛珠、香炉等物(wù)件，栩栩如生，细致入微……选材、布局、轮廓、精雕、抛光，每一步都藏着玄妙，全靠工匠耐心雕琢。核雕不仅是工艺品，更是文(wén)化传承的载體(tǐ)和工匠精神的彰显。以潍坊核雕為(wèi)代表的雕刻工艺类作品，与美术绘制类、织造印染类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文(wén)房四宝类、美食消费类等七大门类的产品一起，共同构成了“好品山(shān)东”之“山(shān)东手造”品牌體(tǐ)系。
“好品山(shān)东”的好，不在转瞬间，而在于長(cháng)年累月的文(wén)化积淀。不同的品牌有(yǒu)自己的文(wén)化、赛道、目标，但都将坚守产品品质视為(wèi)品牌的最高追求。第一批“好品山(shān)东”品牌中，有(yǒu)中國(guó)质量奖企业2家、老字号企业20家、地理(lǐ)标志(zhì)保护产品14个、山(shān)东省中小(xiǎo)企业“隐形冠军”企业9家、山(shān)东省制造业单项冠军企业64家……他(tā)们都以精益求精的工匠精神，深耕产品质量。
公共品牌细打磨
近两年，“浙江制造”“上海制造”“江苏精品”“蒙字标”等相继发力區(qū)域公共品牌赛道，助推區(qū)域经济高质量发展。我省虽是品牌大省，但品牌分(fēn)散在各部门各系统，没有(yǒu)形成聚合效应，还不是品牌强省。“山(shān)东制造”在走向全國(guó)、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山(shān)东产品和服務(wù)的品牌认知，迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。
為(wèi)加强山(shān)东區(qū)域公共品牌建设，2020年省政府工作报告明确提出了建设“好品山(shān)东”品牌體(tǐ)系的重点任務(wù)，山(shān)东也因此成為(wèi)全國(guó)率先以省政府文(wén)件提出打造區(qū)域公共品牌的省份。2021年2月，《关于共建共享“好品山(shān)东”推动高质量发展若干措施》印发，提出构建“好品山(shān)东”产品、企业、行业、區(qū)域、地理(lǐ)标志(zhì)“4+1”品牌體(tǐ)系。今年3月2日，首批223家“好品山(shān)东”品牌“出炉”。
从大类来看，这些“好品”主要来自制造业、消费品、农产品领域。在此基础上又(yòu)划分(fēn)為(wèi)家用(yòng)電(diàn)器，新(xīn)一代信息技术，高端装备，高端化工，新(xīn)能(néng)源新(xīn)材料，医养、文(wén)教用(yòng)品、工艺品及相关制品，纺织服装，酒、饮料、精制茶，肉制品、水产品，粮食及其副产品，食用(yòng)植物(wù)油、调味品、花(huā)生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用(yòng)菌及其制品，區(qū)域类产品等共计14个类别。
入选的品牌普遍突出了质量、创新(xīn)、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有(yǒu)质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，體(tǐ)现了“好品山(shān)东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费中的“好品山(shān)东”和山(shān)东新(xīn)旧动能(néng)转换的发展成果。
第二届中國(guó)國(guó)际消费品博览会上，我省企业携众多(duō)“山(shān)东好品”寻找“出海”新(xīn)商(shāng)机，受到采購(gòu)商(shāng)和专业观众的追捧。“好客山(shān)东 好品山(shān)东”文(wén)创嘉年华暨“山(shān)东手造”进商(shāng)业综合體(tǐ)营销推广活动上，现场展销全省75家企业的手造商(shāng)品、文(wén)创产品和旅游商(shāng)品，以沉浸式體(tǐ)验促进暑期消费。
為(wèi)保护“好品山(shān)东”这块金字招牌，我省严格“好品山(shān)东”形象标识使用(yòng)，目前已授权300多(duō)个产品使用(yòng)“好品山(shān)东”形象标识；搭建防伪数据库，实现了“好品山(shān)东”产品“一品一码”防伪管理(lǐ)；建立了“好品山(shān)东”动态管理(lǐ)机制，做到“有(yǒu)进有(yǒu)出”，提高“好品山(shān)东”品牌的诚信度、美誉度、影响力。

（来源：大众报业·大众日报客户端）





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